{"id":162,"date":"2017-11-27T22:19:52","date_gmt":"2017-11-28T01:19:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.williamcleissondecarvalho.com.br\/blog\/metricas-de-vaidade\/"},"modified":"2017-11-27T22:19:52","modified_gmt":"2017-11-28T01:19:52","slug":"metricas-de-vaidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.williamcleissondecarvalho.com.br\/blog\/metricas-de-vaidade\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o m\u00e9tricas de vaidade?"},"content":{"rendered":"

\"M\u00e9tricas<\/a><\/p>\n

Quando falamos de redes sociais, existem diversos n\u00fameros e indicadores que podem confundir at\u00e9 mesmo experientes profissionais. Visto essa confus\u00e3o, h\u00e1 o perigo de nos prendermos em m\u00e9tricas de vaidade, ao contr\u00e1rio daquelas que realmente importa para compreender o sucesso de nossas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Vamos, neste artigo, apresentar melhor quais s\u00e3o estas m\u00e9tricas, porque s\u00e3o chamadas dessa forma,\u00a0e como evitar cair na ilus\u00e3o de acompanh\u00e1-las<\/strong>, al\u00e9m de \u00e9 claro, quais m\u00e9tricas devem receber mais aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O que s\u00e3o m\u00e9tricas de vaidade?<\/h2>\n

Se formos resumir o que s\u00e3o m\u00e9tricas de vaidade, poderiam ser descritas como toda informa\u00e7\u00e3o coletada e acompanhada por profissionais, que na verdade n\u00e3o ajudam a tomar decis\u00e3o nenhuma.<\/p>\n

N\u00e3o significa que s\u00e3o m\u00e9tricas que voc\u00ea deva ignorar,\u00a0<\/strong>mas apenas que n\u00e3o s\u00e3o as que ditar\u00e3o a sa\u00fade do seu neg\u00f3cio, em uma vis\u00e3o do todo.<\/p>\n

Com o crescimento acelerado das redes sociais, muitas empresas decidiram investir na gest\u00e3o e presen\u00e7a deles nas redes.<\/p>\n

O que \u00e9 uma decis\u00e3o extremamente acertada, mas n\u00e3o adianta simplesmente criar a p\u00e1gina da sua empresa ou patrocinar an\u00fancios sem um objetivo claro.<\/p>\n

Imagine criar uma campanha do Google AdWords e n\u00e3o saber exatamente quais m\u00e9tricas acompanhar?Quanto dinheiro voc\u00ea poderia perder?<\/p>\n

E o problema com o Facebook ou outras redes, \u00e9 que as vezes n\u00e3o fica t\u00e3o claro quanto dinheiro voc\u00ea perde, quanto como \u00e9 no AdWords.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as m\u00e9tricas de vaidade?<\/h2>\n

Lembre-se: M\u00e9tricas de vaidade s\u00e3o todas aquelas que n\u00e3o te ajudam a tomar decis\u00f5es de neg\u00f3cios mais acertadas.<\/p>\n

Portanto, todo dado que n\u00e3o motive uma mudan\u00e7a, pode ser considerado uma m\u00e9trica de vaidade at\u00e9 certo ponto.<\/p>\n

Algumas m\u00e9tricas de vaidade tem sim seu valor, n\u00e3o se engane quanto a isto, mas simplesmente n\u00e3o merecem tanta aten\u00e7\u00e3o quanto outras, n\u00e3o devem ser consideradas\u00a0KPI<\/u><\/a>\u2019s de um projeto.<\/p>\n

Alguns dos exemplos mais cl\u00e1ssicos s\u00e3o:<\/p>\n

1. Likes, +1, cora\u00e7\u00e3ozinho no twitter e afins<\/h3>\n

Quando perguntado \u201ccomo vai indo suas campanhas no Facebook?\u201d.<\/p>\n

Ainda \u00e9 muito comum ouvir a resposta \u201cvai indo muito bem! Conseguimos X likes\u201d. Ok, \u00f3timo! Mas o que voc\u00ea faz com essa informa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Posso ter dado like por ter gostado do t\u00edtulo, ou da imagem do gif de gatinho que voc\u00ea colocou junto.<\/p>\n

Mais uma vez, n\u00e3o h\u00e1 informa\u00e7\u00e3o suficiente que conduza alguma tomada de decis\u00e3o, por isso essa \u00e9 talvez a mais perigosa e principal m\u00e9trica de vaidade que algu\u00e9m pode ter.<\/p>\n

2. Downloads de apps<\/h3>\n

Se voc\u00ea possui um app, com certeza deveria direcionar muitos esfor\u00e7os para que as pessoas fizessem o download dele!<\/p>\n

Por\u00e9m, \u00e9 preciso entender melhor o qu\u00e3o relacionado com faturamento e usu\u00e1rios pagos esse n\u00famero significa.<\/p>\n

O download de apps gera um custo transacional para empresas e muitas vezes a taxa de desinstala\u00e7\u00e3o est\u00e1 acabando com esse n\u00famero.<\/p>\n

Para quem ainda est\u00e1 criando o app ou lan\u00e7ou ele h\u00e1 pouco tempo no mercado, o n\u00famero de downloads \u00e9 com certeza muito importante.<\/p>\n

Mas no longo prazo, tenha cuidado. Mensure a citada taxa de desinstala\u00e7\u00f5es, downloads x cadastros (usu\u00e1rios) e, claro, usu\u00e1rios pagantes do seu app.<\/p>\n

Se voc\u00ea recebe poucos downloads mas muitos cadastros, poucas desinstala\u00e7\u00f5es e os usu\u00e1rios fazem uso das fun\u00e7\u00f5es pagas deles, voc\u00ea est\u00e1 bem!<\/p>\n

3. Cliques<\/h3>\n

Outra m\u00e9trica que frequentemente pode soar interessante e rica, mas pode se tornar mera vaidade.<\/p>\n

A taxa de cliques \u00e9 importante para saber se voc\u00ea est\u00e1 conseguindo levar pessoas ao seu site,\u00a0blog,\u00a0an\u00fancio, ou o que quer que seja. Mas sem que voc\u00ea tenha seu\u00a0objetivo por tr\u00e1s da m\u00e9trica<\/strong>\u00a0muito bem definido, \u00e9 um n\u00famero vazio.<\/p>\n

Se voc\u00ea possui muitos cliques, mas uma baix\u00edssima\u00a0taxa de convers\u00e3o<\/u>\u00a0ou tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina, \u00e9 preciso reavaliar para qual p\u00e1gina voc\u00ea est\u00e1 levando o visitante, e se ela est\u00e1 alinhada com a expectativa da chamada.<\/p>\n

S\u00e3o os riscos das famosas chamadas que prometem algo super revelador mas que s\u00f3 est\u00e3o ali para atrair cliques.<\/p>\n

4. Compartilhamentos<\/h3>\n

Sim, eu sei, se muitas pessoas compartilham seu conte\u00fado, significa que algo deu certo!<\/p>\n

Enquanto que sim, \u00e9 uma afirma\u00e7\u00e3o verdadeira, o n\u00famero de compartilhamentos n\u00e3o diz necessariamente nada quanto ao sucesso da sua estrat\u00e9gia (ainda).<\/p>\n

Especialmente quando o que fora compartilhado tantas vezes tenha sido uma mensagem de humor ou qualquer outra coisa sem um objetivo claro por tr\u00e1s.<\/p>\n

O compartilhamento dos seus conte\u00fados ajuda a levar mais tr\u00e1fego para o site, por\u00e9m, uma vez conquistado esse tr\u00e1fego, voc\u00ea precisa captar a aten\u00e7\u00e3o do leitor e mov\u00ea-lo em seu funil de vendas, entregando conte\u00fado de qualidade, para assim entender realmente a efetividade do desempenho de sua gest\u00e3o de redes sociais.<\/p>\n

5. Taxa de Rejei\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

N\u00e3o se assustem, n\u00e3o \u00e9 para parar de acompanhar ou se preocupar com a taxa de rejei\u00e7\u00e3o de seu blog ou site!<\/p>\n

Como falamos antes, essas m\u00e9tricas n\u00e3o devem ser ignoradas mas sim compreendidas sobre qual espa\u00e7o ocupam em sua estrat\u00e9gia e, principalmente, qual \u00e9 o seu objetivo final al\u00e9m delas.<\/p>\n

A taxa de rejei\u00e7\u00e3o significa quanto usu\u00e1rios abandonam sua p\u00e1gina antes de cumprir certos requisitos do Google, para que ela n\u00e3o seja considerada como rejeitada pelo usu\u00e1rio.<\/p>\n

Al\u00e9m de tempo em cada uma, se o usu\u00e1rio n\u00e3o interage com nenhum dos links listados, ela pode ser considerada como p\u00e1gina rejeitada, da mesma forma.<\/p>\n

Existem p\u00e1ginas com tr\u00e1fego mais alto e maior rotatividade de usu\u00e1rios que ir\u00e3o, naturalmente, apresentar taxa maiores de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Se uma p\u00e1gina de contato como \u201cfale conosco\u201d est\u00e1 recebendo poucas intera\u00e7\u00f5es, pode ser mais preocupante.<\/p>\n

Tudo isso depende, \u00e9 claro, do que voc\u00ea quer extrair de informa\u00e7\u00e3o quando analisa sua taxa de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

6. Seguidores<\/h3>\n

Em qualquer rede social, seja Facebook, Twitter ou Instagram, o n\u00famero de pessoas que acompanham a p\u00e1gina quer dizer algo pr\u00f3ximo de nada, enquanto m\u00e9trica de neg\u00f3cios.<\/p>\n

\u00c9 claro que ter muitos seguidores ou f\u00e3s nas redes sociais \u00e9 interessante, mas n\u00e3o est\u00e1 diretamente relacionado ao sucesso da sua empresa.<\/p>\n

Mesmo o instagram, que ainda n\u00e3o foi totalmente explorado em\u00a0sua vers\u00e3o para neg\u00f3cios<\/u>, possui m\u00e9tricas mais interessantes de serem acompanhadas.<\/p>\n

7.Pageviews, ou visualiza\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina<\/h3>\n

Por si s\u00f3, esta \u00e9 uma m\u00e9trica de vaidade pois n\u00e3o diz nada a respeito da evolu\u00e7\u00e3o do site ou blog.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio de visitantes \u00fanicos, esse dado do Analytics pode facilmente estar equivocado ou mesmo assim n\u00e3o existem muitas decis\u00f5es a serem tomadas a partir do seu n\u00famero.<\/p>\n

Um site pode ter 10.000 visualiza\u00e7\u00f5es e 100 visitantes, ou 10.000 visualiza\u00e7\u00f5es de 10.000 visitantes. S\u00e3o cen\u00e1rios bem diferentes e que exigem atitudes diferentes.<\/p>\n

Existem outras m\u00e9tricas de vaidade que poder\u00edamos citar aqui, mas basta sempre considerar a regra: Se n\u00e3o te ajuda a tomar decis\u00e3o de neg\u00f3cios, talvez n\u00e3o seja a principal m\u00e9trica que voc\u00ea deva acompanhar!<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

\u00c9 importante saber que\u00a0as m\u00e9tricas de vaidade n\u00e3o s\u00e3o totalmente dispens\u00e1veis e devem ser observadas<\/strong>, desde que com a consci\u00eancia de que n\u00e3o ser\u00e3o respons\u00e1veis por comprovar justificar recursos alocados em campanhas de marketing digital.<\/p>\n

As redes sociais e a atual exig\u00eancia para que empresas estejam presentes nelas geraram ainda mais m\u00e9tricas confusas e que n\u00e3o nos dizem tanta coisa.<\/p>\n

Se deseja saber quais m\u00e9tricas realmente importam no Marketing Digital, clique aqui para ler o artigo.<\/a><\/p>\n

Fonte:\u00a0https:\/\/marketingdeconteudo.com\/metricas-de-vaidade\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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