{"id":133,"date":"2017-11-20T13:28:38","date_gmt":"2017-11-20T16:28:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.williamcleissondecarvalho.com.br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/"},"modified":"2017-11-20T13:28:38","modified_gmt":"2017-11-20T16:28:38","slug":"o-que-e-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.williamcleissondecarvalho.com.br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Inbound Marketing?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/h3>\n

“No Inbound Marketing, \u00e9 o cliente que procura pela empresa e n\u00e3o o contr\u00e1rio.”<\/h3>\n

Inbound Marketing \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias que atraem voluntariamente clientes potenciais ao site da empresa. Diferente do Outbound Marketing (marketing tradicional), o Inbound baseia-se no relacionamento e educa\u00e7\u00e3o do consumidor, em vez usar propagandas intrusivas e prospec\u00e7\u00e3o ativa de clientes.<\/p>\n

O conceito de Inbound Marketing surgiu oficialmente nos Estados Unidos e come\u00e7ou a se popularizar a partir de 2009, ap\u00f3s o lan\u00e7amento do livro \u201cInbound Marketing: seja encontrado usando o Google, a m\u00eddia social e os blogs\u201d, de Brian Halligan e Dharmesh Shah.<\/p>\n

De l\u00e1 para c\u00e1, o Inbound Marketing explodiu de vez, e a cada dia mais empresas de diferentes portes est\u00e3o aderindo ao m\u00e9todo para conquistar mais clientes, gerar mais vendas e refor\u00e7ar sua autoridade perante a audi\u00eancia.<\/p>\n

Em uma tradu\u00e7\u00e3o livre, o termo Inbound Marketing pode ser definido como marketing de atra\u00e7\u00e3o. A principal diferen\u00e7a entre o marketing tradicional \u2013 que chamamos de Outbound Marketing \u2013 e o Inbound \u00e9 que, no segundo, quem procura a empresa \u00e9 o cliente e n\u00e3o o contr\u00e1rio.<\/p>\n

Ou seja, s\u00e3o realizadas a\u00e7\u00f5es com o intuito de atrair o potencial cliente para seu blog ou site e, a partir dessa atra\u00e7\u00e3o, \u00e9 feito todo um trabalho de relacionamento com essa pessoa. Esse relacionamento \u00e9 desempenhado por meio de conte\u00fado personalizado e autoral.<\/p>\n

Esse conte\u00fado \u00e9 uma forma de educar a audi\u00eancia e potenciais clientes sobre o segmento de sua empresa, transformar sua empresa em refer\u00eancia em determinado assunto relacionado a seu mercado e influenciar na decis\u00e3o de compra de futuros clientes.<\/p>\n

Para que serve o Inbound Marketing<\/h2>\n

A cada ano que passa, fica mais t\u00eanue a diferen\u00e7a entre o real e o virtual, entre o offline e o online. N\u00e3o se diz mais \u201centrar na internet\u201d, pois a internet j\u00e1 est\u00e1 em praticamente todos os lugares. Por essa raz\u00e3o \u00e9 que toda empresa pode utilizar conceitos de Inbound Marketing como m\u00e9todo. \u00c9 poss\u00edvel adapt\u00e1-los e empreg\u00e1-los em qualquer empresa, usando conte\u00fado para entretenimento\/utilidades e fazendo refor\u00e7o de marca.<\/p>\n

Apesar da t\u00eanue diferen\u00e7a, o Inbound Marketing atingiu patamares que o marketing tradicional n\u00e3o conseguiu. O principal deles \u00e9 que, no Inbound Marketing, a \u00e1rea de marketing da empresa \u00e9 um centro de investimento e n\u00e3o um centro de custo.<\/p>\n

O motivo para a afirma\u00e7\u00e3o acima \u00e9 que todas as a\u00e7\u00f5es de Inbound Marketing podem ser mensuradas. \u00c9 poss\u00edvel saber exatamente quantas pessoas visualizaram, converteram ou compraram em cada campanha por meio de ferramentas de webanalytics. Ou seja, tendo o conhecimento dessas importantes informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 poss\u00edvel otimizar as campanhas para ter um melhor\u00a0ROI (retorno sobre investimento).<\/p>\n

E \u00e9 por essa mesma raz\u00e3o que as empresas mais inovadoras do mercado t\u00eam usado o Inbound Marketing agressivamente como estrat\u00e9gia de Marketing. Resumindo, o Inbound Marketing serve para 5 grandes a\u00e7\u00f5es:<\/p>\n